การออกแบบยึดหลักกว้างๆ ดังนี้
       1. ความงาม เป็นสิ่งแรกที่เราคำนึงถึงทุกครั้งในการออกแบบ ไม่แต่เฉพาะออกแบบเครื่องหมายการค้าและตราเท่านั้น เพราะความงามคือ คุณค่าของงานออกแบบทุกชนิด
       2. ความหมาย ความหมายในที่นี้รวมถึง การสื่อสารการรับรู้ การเข้าใจ หรือเกี่ยวโยงกับที่มา ทั้งทางตรงและทางอ้อม
       3. จุดเด่น จุดเด่นในที่นี้รวมถึง ความแปลกใหม่ สะดุดตา น่าสนใจ ง่ายต่อการจดจำ อันเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจโดยตรง
       4. ความเหมาะสม ตราและเครื่องหมายการค้า ที่ออกแบบ จะต้องเหมาะสมกับการใช้งาน ซึ่งแยกแยะไปได้มากมาย เช่น ตราโรงเรียนที่ต้องใช้ปักเสื้อ ก็ไม่ใช่ออกแบบยุ่งยากจนปักไม่ได้ เป็นต้น

      ออกแบบบรรจุภัณฑ์ ออกแบบผลิตภัณฑ์ กล่อง ถุง กระดาษห่อ เราจะปล่อยโอกาสดีๆ ถูกๆ ไปไม่ได้เพราะสิ่งแรกที่ผู้บริโภคเห็นก็คือ รูปแบบหีบห่อต่างๆ ดังนั้นการออกแบบที่พิถีพิถัน เหมาะกับสินค้า การออกแบบที่ดีและสวยงาม ยังช่วยเพิ่มเกรดสินค้า เพิ่มความน่าใช้ น่ารับประทานได้ เป็นการโฆษณาที่ราคาถูกมาก เมื่อเทียบกับสื่ออื่น
       ระบบการพิมพ์นั้นก็มีส่วนสำคัญที่จะให้งานเราออกมาดีหรือไม่ดี เช่น พิมพ์กระดาษย่อมสวยกว่า การพิมพ์พลาสติกหรือกระดาษลูกฟูก แต่กระดาษไม่ทนน้ำ แช่แข็งไม่ได้ ดังนั้นหลายๆ สินค้าจำเป็นต้องบรรจุพลาสติก ราคาการพิมพ์ก็แตกต่างกันระหว่างพิมพ์กระดาษและพิมพ์พลาสติกหรือวัสดุผิวมันลื่น พิมพ์กระดาษจะถูกกว่ามาก ดังนั้นเจ้าของสินค้าต้องศึกษาหาความรู้พอสมควร ก่อนที่จะเลือกว่าจะพิมพ์แบบไหน กี่สี เพื่อลดต้นทุนการผลิต

      แผ่นพับ (brochure) ใบปลิว (leaflet) เป็นการทำโปรโมชั่นอีกแบบหนึ่งที่นิยมกันมาก เพราะให้เนื้อหาครบถ้วนและสามารถอ้างอิงได้ เก็บไว้ได้นาน งบประมาณไม่สูงมากนัก เนื้อหาส่วนมาก จะเป็นเนื้อหาหลัก
      เมื่อการใช้งานนาน จึงจำเป็นต้องพิถีพิถันในการออกแบบจัดวางรูปแบบต่างๆ ให้ทันสมัย เพื่อที่งานจะได้ออกมาดี ช่วยยกระดับ และช่วยเป็นหน้าเป็นตาขององค์กรอีกด้วย จึงไม่ดีเลย หากเราจะทำทิ้งๆ ขว้างๆ สุกเอาเผากิน